NHK er TV

Mobil TV - that’s it
Det er svært at give en præcis præsentation af NHK’s mobile aktiviteter og fremtidsplaner ud fra mødet med dem i dag, ud over lanceringen af mobil TV med afsæt i det jordbaserede digitale net. Det umiddelbare indtryk er, at de med mobil først og fremmest tænker på mobil TV. De lancerer mobil TV fra april 2006. Det handler primært om simultancasting af deres TV broadcast kanaler. Ud over at give adgang til den dataservice der i dag allerede følge programmerne på Internet og digital tv, blev der ikke løftet slør på initiativer og nye tilbud til mobilbrugerne i tilknytning til mobil TV brug. Tværtimod blev der udtrykt klart mismod over at mobilt TV er free of charge og ikke en pay-service. Samtidig er dækningsgraden af det jordbaserede digitale net så dårligt de steder, hvor der netop mobilbrugen er mest markant - i undergrund, tog, biler, indendørs mv. Så det er svært at se, hvordan det skal blive en ”killer application right a way” i denne kontekst.

Brugerne - hvor er de?
NHK har i dag tilbud - de klassiske: nyheder, sport, vejr, program info og promovering, quizz afstemninger på det mobile net, men det spiller tilsyneladende ikke nogen synderlig rolle i deres bevidsthed - i hvert fald ikke i præsentationen vi fik. Koncepter for brugerinddragelse og dialog med lyttere og seere synes ikke at fylde voldsomt i deres strategi - og vi blev heller ikke præsenteret for et fokus på brugerbehov og efterspørgsel ifb med udvikling og lancering af mobil tv.

NHK spiller ikke en drivende rolle i den mobile udvikling
Fornemmelsen af, som vi havde med hjemme fra, at NHK ikke spiller en drivende rolle i den mobile udvikling i Japan blev bekræftet. Heller ikke andre har nævnt NHK som en spiller på dette marked ud over lanceringen af digitalt mobilt TV. For den del af NHK vi har stiftet bekendtskab, er NHK meget en TV station med klart fokus på udvikling af TV - high vision - HDTV, storskærmsoplevelser, og integration af dataservice i TV (itv). Radio blev ikke nævnt - og digital radio på mobilen er ikke noget de bekymrer sig om på nuværende tidspunkt. På den tekniske udviklingsfront spiller NHK omkring systemudvikling for metadata og integration af dataservices naturligvis en vigtig rolle, som driver for udvikling af de bagvedliggende systemer og standardiseringer af metadata, som en forudsætning for brugbare og nye løsninger også på den mobile front (se senere om besøg på NHKs Science and Technical Research Lab).