Japanerne og deres mobiltelefoner.

Japanerne taler ikke nær så meget i telefonen som de bruger den til mail og mobil internet. DoCoMos revenue fra voice er 30% og 70% fra datatrafik - det er stort set lige omvendt i forhold til os.

Email over mobilen i stedet for sms.
Japanerne bruger ikke sms - de ”emailer” over telefonen. De bruger den på mange måder som vi bruger sms - som en pushmail, der popper op som vi kender det med sms - og med samme ”instant” karakter korte beskeder med umiddelbare respons fra modtager, bare med flere karakterer til rådighed. Når de ikke har sms er det bla fordi, er det ved udbredelsen af det mobile marked skete på et mobilt internet med båndbredder der overflødiggjorde en begrænsning til sms. Det lader ikke til at den typiske unge bruger email til at udveksler større beskeder eller sende indhold til hinanden i form af fx. billeder, på trods af flat rate og stor båndbredde.

Har du en mail account på pc også vil denne typisk være den samme som telefonens og mail indgår også der. Ved større mails ag attachments vises typisk de første 4000 karakterer i mobil emailen, mens hele mailen fremgår i pc versionen - i den mere business agtige brug af mail.
Det lader til ikke at den private brug - og de unges brug af mobil mail udnyttes til at sende større beskeder og indhold til hinanden.

Mobilt internet - en ”walled garden”
Med langt de fleste abonnementer følger også muligheden for at surfe på det mobile internet. Det er vigtigt at forstå det mobile internet i Japan som en slags ”walled garden”. Det vil sige, at du kan surfe og bevæge dig inden for en række afgrænsede services og indhold, og på den måde ikke surfer frit rundt på internettet. Du har kun adgang til den række af services og indhold der tilbydes inden for rammerne af den operatør du har abonnement med. DoComo i-mode eller KDDIs EZ-web. For i-mode drejer det sig om 6 til 7.000 officielle sites og 37.000 uofficielle sites. Det er mange - men jo ikke www!

Flat rate
”Flat rate fee” er udbredt som betalingsform - det vil sige at du betaler en fast afgift pr måned uafhængig af forbrug, som vi kender det fra Internettet. Der er normalt to steps på denne - en for lille og en for stor forbrug. Priserne starter på omkring 3000 JPY pr måned svarende til mellem 150 og 160 danske kroner. I gennemsnit bruger den japanske mobilbruger 6000 JPY pr måned - godt 300 danske kroner i mobilt forbrug.