Fra Space Invaders til Karaoke

Taito har sin baggrund i arkade- og videospil, bla mega hittet ”Space Invaders” (1978). Taito har siden 1999 tilbudt deres underholdningsindhold på en mobilplatform. Taito har i dag 1.128 ansatte og et ”sales tunrover” på 769 mio $. De tre kerne forretningsområder er i dag: Network (mobilt content and karaoke) Amusement space/facilities og game software. Taito tilbyder mere end 200 games, 20.000 fortune tellings og wallpaper samt 10.000 songs for Karaoke på den mobile platform.

Mobile gaming
Taito får langt den største del af sine spilrelaterede indtægter alene fra 20 % af brugerne, ”the heavy players”, som køber og spiller, køber og spiller, køber og ..... Den mere almindelige mobilbruger er primært på mere simple ”casual games” (”kill time”, ”snack spil”, eller hvad vi nu skal kalde dem), som fx Tetri, Snake mfl. Taito laver spil på licens i samarbejde med Sony Pictures, som fx Spider Man 2. Det er typisk som embedded trial games. Det vil sige, at spillene ligger i en mindre trial-version, preinstalleret i telefonen. Hvis du vil spille det fulde spil skal dette downloades mod betaling. I følge Taito er det ca 75 % af dem som prøver spillet i en trial version, der senere køber download af hele spillet.

Downloads og mobil tv - og nye forretningsmodeller
I 2004 faldt forbruget af ringtoner, men blev mere end opvejet af en stigning i salg af realtone download. Tendensen med download af rich content ser ud til at være stærkt stigende i Japan. For Taito ser fremtidsscenariet sådan ud: downloads musik og film, entertainment content samt ”free on air” digital mobil TV. Nye markedsområder bliver 3D games, movies (trailer/clips) og p2p. Multiplayer games er ikke så nær så udbredt i Japan, som vi bla kender det fra Korea. Taito forventer at der fremover etablerer sig andre forretningsmodeller baseret på subscription og mobile advertisement, fordi mobil TV er ”free to air” og netværksopkobling er på flat rate ikke af sig selv giver øget indtægt ved øget mobil brug.

Karaoke og Manga på mobilen
Karaoke på mobilen er et stort hit. Du vælger mellem et udvalg af sange og får de tilhørende lyrics vist på skærmen sammen afspilning af melodien. ”Like the real Karaoke”. Manga tegneserier er også et stort hit på mobilen. Du bladrer mellem de enkelte billeder/tekst med et enkelt klik.

Tatio står også for udvikling af forskellige on-line shoppen business koncepter via det mobile net, fx knyttet til ringtones site med link videre til cd-shopping. Credit kort har ikke samme udbredelse som i Europa og USA, så derfor er markedet for købstjeneste via mobilen større, hvor der nemt kan foretages billing via operatørnetværket.